互联网公司发布会策划指南（包学包会）(互联网公司年会策划)

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在互联网圈，春节正式结束的标志不是过完元宵节，而是各家公司又开始开发布会了。

一年之计在于春，新年第一场发布会就是公司的开箱演出。

在行业的“金九银十”到来之前，这是抢占先机（你们不行）、定下基调（我们才行）、擂响战鼓（不信拿我们今年新品跟你们去年的产品比比）的最佳时刻。

如何四两拨千斤赢得声势？如何不战而屈友商之兵？如何把消费者感动得涕泪横流？如何在多如牛毛的发布会中问鼎中原？恰好，这里有一份实用指南：-正文开始-1.预热发布会开始前，要进行”猜猜我是谁”式的预热。

一般来说，预热遵循的是“和主角有点关联，但真的不是很大”原则，将新产品或者新技术的某个特定功能进行“绕圈子的欲盖弥彰式解构”，足够填满10天以上的倒计时悬念海报。

即使是个*****，也要搞出发布飞碟的感觉。

寄给媒体老师邀请函里面的东西也是越玄乎越好。

这个时候，各种明知故问的解读式软文和朋友圈晒图就可以上了。

总之，线上和线下两手抓，两手都要硬。

2.场地如果规模够大、预算足够，当然要提前预定大型场馆，最好还是一线城市里带“中心”字样的。

场馆周围黄牛活动频繁，现场拉起警戒线，人们排队焦急等待。

门口竖几个大牌子分流：VIP一条道，工作人员一条道，观众一条道，媒体签到完还得分机构媒体道和自媒体道......进会场的路上能碰到好几个人拿牌子指引，生怕你走错了。

一进场，恢弘壮大的BGM已经开始播放，一种要见证历史的肃穆感和使命感扑面而来。

规模达不到？预算不够？没关系，只要有“看起来很热闹”的感觉就好了。

原则是选择紧凑型场地，利用文字和广角摄影让它在传播时显得规模很大的样子。

3.气氛不要指望现场观众会有多激动，这个圈子大多是闷骚的人，情到深处最多也只会在心里喊牛逼并快速拍下发朋友圈。

火车跑得快，全靠车头带。

想要现场持续热烈且激昂，还是得安插一些托儿活跃气氛。

别不好意思，人家春晚以前也有带头领掌的。

更高阶的智慧是“草船借箭”——找流量明星站台，借助外部有生力量。

明星上台先跳个舞唱首歌，再和明明不是一个世界的创始人强行尬聊一会儿（一般这种同框会被吹嘘为”打破次元壁“），最后举着产品自拍或者推荐一下完成任务。

粉丝们个个训练有素并真情流露，现场疯狂打call，气氛直接爆炸，直逼演唱会。

前几年也有厂商直接把发布会变成多个明星轮流上台的文艺晚会，结果大家最后都不记得发了啥产品，过犹不及。

4.开场一般来说，业界默认潜规则是“实际开场时间比预计至少晚半个小时”。

要是想在下午三点开场，最好说“两点开始签到，两点半准时开场”。

另外，会场里的时间要比真实世界要慢很多——“活动五分钟后即将开始，请各位将手机调至静音模式”可能会在二十分钟内被重复多次。

5.登台真正的互联网公司发布会从不请主持人，都是创始人自己讲:最多上来几个部门负责人分担一下，撑个场子。

创始人要形成独特的视觉IP，简单来说就是“让人永远觉得你只有一套衣服”。

传统的“创始人从幕后走出并挥手致意”的登台方式已经不能满足大众了。

去年有创始人现场跳水，今年怎么的也得上一个难度。

互联网的创新精神，在这一刻才体现得淋漓尽致。

6.话术一直排第三，追不上前俩——对外统称行业前三:入行不久，短时间内也做不出来——就是行业新贵或者行业新锐:没落了也没啥希望东山再起——就卖一下情怀，让人觉得欠它点啥。

价格低、配置低——就说自己主打年轻群体，命名“青春版”:怕卖不动——那就搞个“限量版”的概念:花钱买个授权贴个牌，顺便涨点价——就是“联名合作版”。

性能稍微好一点——“性能怪兽”:外观好看一点——“颜值爆表”:没啥优点，只在概念上新瓶装旧酒——就叫“重新定义”。

没弄清楚方向，导致多次修改、重复返工——可以说“反复打磨，多次迭代，X年磨一剑”:还不知道大家喜欢啥，内部分歧也大——可以推出不同系列，号称“针对不同需求量身定制”。

要清库存的产品——可以随新品附送:卖不出去的周边——可以在现场搞抽奖。

没有现货的——就让人先去线上排队预约抢破头;只准备了一点现货的——就尽情嘲笑卖期货的，然后让人线上排队1分钟内抢完。

7.友商在自己的场子，必须把“友商”拉出来吊打一番。

嘴上一口一个“友商”，心里只想把对方炸上天。

“友商”是互联网圈内的塑料姐妹情。

和“闺蜜”类似，都是称呼亲切，却要在别人面前说尽它的坏话。

核心都是“它怎么都不如我”。

一般来说，发布会讲完坏话后，还有后续的各种撕逼和站队，热度能持续炒至少两个月。

8.气势合作伙伴一定得多，至少一张PPT摆满是标配:不管人家和你熟不熟，先把logo堆得越密集越好。