30天写成原创，30分钟被洗稿，改版能挽救公众号创业者吗？

文丨李威 苏锋“从昨天到现在，至少取关了近100个号了。

”微信公众号改版的第二天，朋友圈中有人发送了这样的消息。

也有人调侃道，“这次改版对打开率低的公众号意味着：以前可以安安静静的躺在太平间，现在要被轰轰烈烈的拉向火葬场。

”引起这种变化的是微信对公众号展示形式的改版。

在微信官方的介绍中，这次变动被描述为：公众号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入公众号消息列表后可直接阅读。

公众号消息列表的内容按群发送达时间先后展示，最新发布的内容在最上方。

这次“类信息流”的改版，无异于开启了一场新的公众号大逃杀，既能提高内容阅读效率，让强者恒强，也能提高取消关注的效率，加速弱者出局。

对于公众号创业者而言,今天不美好，明天可能会更加残酷。

6月20日App Store微信版本更新说明原创危机事实上，公众号创业者所面临的困境在此次“类信息流”改版之前就已经有所凸显。

“差评事件”之所以闹得沸沸扬扬，表面上是因为原创内容被“洗稿”而引起了众怒，更深层次的原因则是，媒介的去精英化给更多人参与到这个游戏中来的机会，也让固有的蛋糕不再能够满足更多人的胃口。

原创内容的生存困境与发展矛盾让公众号创业游戏越来越残酷，玩家也越来越渴望规则的公平。

在媒体调查中，随着各大自媒体平台内容扶持力度不断加大，一群通过抄袭、打乱重组等方式搬运别人文章来赚取流量的“羊毛党”随之滋生。

他们依靠这种方式能够在短时间炮制出点击量十万加乃至百万加的“爆款文章”，并从中获得利益。

多位内容从业者声称差评存在洗稿行为，别人的优质原创文章，差评拿来经过一系列打乱重组、修辞造句后产出一篇新的稿子。

新文章看起来与原作区别不小，其实最核心的部分还是别人的，比如逻辑和叙述线。

这种操作成为差评掌握的吸粉和引流的利器之一。

面对这种情况，差评在连发六条争辩文章后，态度又发生180度翻转，发表《TO BE BETTER》一文声称要“通过变得更好，赢得用户的尊重”。

同时，差评还宣布退还腾讯Topic基金的投资，在此之后，该事件的风波渐渐平息。

在差评事件之前，六神磊磊也曾陷入过“洗稿”风波。

今年1月，六神磊磊发布文章《这个事我忍了很久了，今天一定要说一下子》，公开指责公众号“周冲的影像声色”洗稿。

1月24日，周冲在公众号发布文章《关于六神磊磊质疑本号签约作者抄袭洗稿一事的相关解释及法律申明》，贴出了法律意见书，并称“某些大V如此仗势欺人，未免太过分了。

本号虽小，但被人这样吊打，那也是做不到的。

”1月25日，六神磊磊在公众号发布文章《今儿就从头彻底扒一下周冲，看是什么成色》。

双方你来我往，使“洗稿”一事的争论热度持续走高。

对“洗稿”的争论起化学发酵作用的，是算法推荐的出现和信息平台的发展，这让作品触达到读者的步骤变得简单而高效，同时也将内容创业催化成为一种更为直白与赤裸的流量生意。

标题党与做号公司成为精品原创内容的直接竞争者。

他们缺少优秀的内容生产者，就通过增加账号和发文的数量，以及“洗稿”、“打擦边球”等手段，来吸引更多关注。

“洗稿”这一行为被众多内容创作者所诟病，究其原因，是动摇了很多原创内容的生产者的生存根基。

当经过多番调研、走访，大量数据信息搜集写出的内容，被人轻易复制粘贴整合之后，成为别人的“原创”，并借此收割流量和广告，与原创者享有相等甚至更多的收益。

这种付出与回报之间的不平等，正在挑战内容行业赖以生存的原则和基石。

格局板结某种程度上讲，公众号内容创业的格局已经基本成型，反映在流量分配上，是头部大号和初创企业呈两极严重分化的局面。

蛋糕就这么大，先到者该怎么分？后来者还有没有机会？都是这个行业发展结束快速增长之后需要面对的问题。

据新榜《2018年内容创业年度报告》统计，能够稳定、批量输出高质量内容的自媒体大号，在覆盖范围、传播影响力、用户粘性方面具有很大的优势: 2017年微信公众号共产生近42万篇10W+文章，其中近52%的来源于500强账号，阅读集中度显著。

在同一份报告中，94%的广告费用投给了报价在1万以上的公众号，四成广告费用投给了报价超过10万的头部大号。

草根小号、搬运号的营销价认可度下降，头部内容的品牌效应增强，内容创业者贫富分化加剧。

另据目前可查询到的公开数据显示，2017年各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元（人民币），B轮及B轮后融资占比21%，头部创业者拿走了73%的投资金额。

数据来源：网络公开数据除广告收入与融资外，付费阅读、电商、自有IP都可为公众号创业者带来可观的收入，罗辑思维、一条是其中的典型代表。

前提是成为在行业内具有影响力的大号和资源拥有者。

有评论指出，有一批公众号创业者与广告商对接，能拿到不菲的收入，是因为他们享受到了公众号发展的红利，快速圈占了大量粉丝。

前路茫然关于“洗稿”的争执，也是这种利益矛盾的体现之一。

到了目前这个阶段，新号的成长则是难之又难，有人会选择走“捷径”，而既得利益者不会希望改变玩法和规则。

这一切的关键是，如果不赚块钱，还有机会做出大号吗？在强者恒强的局面下，打破流量天花板，需要创业者费更多的脑筋。

“洗稿”可能是条捷径，但在如此大的情绪反弹下，却不是长久之计。

借AR/VR、人工智能、区块链等新兴行业的势，却往往成为泡沫下的牺牲品。